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新闻传播专业网站（频道）是指以新闻传播信息为主要内容的网站（频道）。自1999年国内首个传媒频道——浙江在线的“中国新闻传播学评论”建立至今，传媒网站（频道）规模数量大增，形态逐渐成熟。据不完全统计，目前传媒网站（频道）已达200多个，内容涵盖众多门类和分支；有些已经具有较高专业水准，在业界与学界形成较大影响力。

目前，传媒网站（频道）的板块格局相对稳定，大致可分4类：综合性新闻传播专业网站、媒体网站传媒频道、商业网站传媒频道、新闻传播管理和行业组织机构网站等。此外，还有《中国记者》、《新闻战线》、《新闻实践》、《新闻记者》等新闻核心期刊的电子版网页。本文拟在大致分类的基础上，梳理其现状和特点，分析竞争态势，总结发展经验。

国内主要传媒网站（频道）

发展现状和特点要述

1．综合性新闻传播专业网站创建较早、发展稳健，但发展前景并不乐观。

综合性新闻传播专业网站是指具有门户网站架构、内容专注新闻传播领域的独立网站。1999年，首个综合性新闻传播学术频道——浙江在线的中国新闻传播学评论创建，在其后一两年内点击率剧增。随后，中华传媒网、中国新闻研究中心网站、媒中媒、慧聪报刊资讯网、中国广告传播研究网、每日传媒视点、媒体资源信息网、中国广告网等网站纷纷创建。

综合性新闻传播专业网站已探索出自己的发展模式，具有自身特色。第一，定位准确、频道细分。内容设置、网站设计能够满足目标受众的喜好，是这类传媒网站的成功法宝之一。比如中国新闻传播学评论频道创办时，旨在展示新闻传播学者学术成果，在形式上通过建立学者个人频道来体现，并在首页中间以编辑眼光设置头条学术文章，分别以“焦点话题”、“业界新闻”、“网络传播研究”、“新闻业务研究”、“个人频道区”、“传播译作中心”等板块展示最新内容，一度成为学者浏览寻找资料的智库。第二，更新及时、突出原创。中华传媒网·资讯网日均更新传媒新闻、市场资讯、影视娱乐资讯各有100条，成为传媒网站的范例。同时，通过原创主题策划引起关注。第三，数据营销，市场化生存。综合性新闻传播学术网站多数依靠数据库营销，市场化生存。如华文报刊网“报刊信息查询”栏内，汇集国内公开出版发行的近万种报纸和期刊的详细资料，供网上查询、订阅，并经营报刊市场专项调查、零售配送、代订代发、发行监测、宣传推广等业务。慧聪报刊资讯网，则监测全国80多个城市中的1000余种平面媒体，覆盖包括IT、家电、化工、房地产等25个行业，拥有全国最大平面媒体广告数据库，提供报刊广告数据、广告报价、研究报告在线定制等。

可以说，综合性新闻传播专业网站作为这一领域的探索者、先行者，不论内容质量，还是创新互动，都处于稳健发展中，点击量、知名度稳中有升。但与2003年前后的“黄金期”相比，市场份额已大幅缩水。

从点击率看，据Alexa数据显示，2009年10-12月份新华网传媒频道日均访问人数是中华传媒网的数百倍。从现状来看，由于缺乏有效的经营模式、受众构成单一、发展空间有限等原因，数十个综合性新闻传播学术网站已经停止更新，实际退出竞争。从这样的发展趋势看来，综合性新闻传播专业网站的未来不容乐观。

2．媒体网站传媒频道势头强劲，并有望成为竞争优胜者。

媒体网站传媒频道是指以新闻媒体所办的母站为依托，以整合业界学界信息为主的网络频道。人民网、新华网、凤凰网、南方网以及一些省市级媒体的传媒频道逐渐形成亮点，标志媒体网站传媒频道规模形成。

媒体网站传媒频道主要呈现以下特点：第一，受众广泛、内容兼顾。与其他传媒网站相比，媒体网站传媒频道的内容更丰富、栏目更细化，以兼顾受众多样化需求,沪市收盘。从栏目设置看，媒体网站传媒频道栏目数量多，上述四大媒体网站传媒频道栏目数量都达到20个以上；从栏目内容看，既有针对学界受众的专业性、资料性强的栏目，又有针对业界受众的实践性、数据性强的栏目，还有针对普通受众的新闻性、争议性强的栏目，各类读者都能在传媒频道各取所需。第二，品牌栏目效果突出。内容同质化是传媒频道面临的突出问题，面对这一瓶颈，新闻网站传媒频道都采用增加原创、打造品牌的方式，获得较大成功。例如，人民网重点打造的三大品牌之一——注重原创报道的“传媒视线”（2004年7月创办），聚焦业界某一热点问题进行归纳分析，迄今已出250余期。第三，资源整合，互动充分。新闻网站传媒频道十分重视实时充分的互动：一是与网友互动，如新华网传媒频道开设“传媒博客”、“传媒论坛”，在提供最新传媒资讯的基础上为受众搭建交流平台。二是与其他媒体互动，如人民网传媒频道与新闻记者联手揭批假新闻，并专门开设“曝光台”和“网上举报箱”。三是与专业人士互动，如凤凰网传媒频道开设“传媒学院”，定期邀请专业人士开讲新闻时事。四是与新闻院校互动，如人民网传媒频道举办“全国新闻学子优秀论文评选”，为频道内容注入一股青春活力。

总体看来，作为母站分支，媒体网站传媒频道摆脱不了母站痕迹，但正是依托母站影响力，这些传媒频道才会出现高流量、高点击率和高访问量的人气维持，保持了强劲发展势头。正因为媒体网站传媒频道自身的很多优势，笔者预测，未来传媒网站（频道）的竞争将主要是不同媒体网站开设的传媒频道之间的竞争。

3、商业网站传媒频道强势发展，未来可望与媒体网站传媒频道形成差异化共存局面。

商业网站传媒频道主要包括搜狐传媒、腾讯传媒，还有天涯社区、西祠胡同、豆瓣网等传媒社区。商业网站传媒频道或依靠强大的资金、技术支持，或依托大量人气，后来居上，发展模式各具特色。

第一，特色各异，效果相同。商业网站传媒频道的特点之一就是本身的差异化。搜狐、腾讯传媒频道近似于媒体网站传媒频道架构，天涯社区、西祠胡同传媒板块则采取网络社区建设的方式。它们模式不同，却承担了相同功能，满足了各类受众需求。要全面了解传媒动态，可以选择搜狐等门户网站传媒频道；要参与传媒热点探讨，可以在天涯社区传媒江湖发表观点等等。

第二，突出新闻性、话题性。不管是门户网站型的传媒频道，还是BBS互动型传媒频道，商业网站传媒频道主要以极具时效性、争议性的传媒话题作为聚拢人气的亮点。像天涯社区传媒江湖，传媒话题、社区头条基本按照点击率、关注度排序，话题实现充分互动。

第三，重转载与整合，透过传媒看新闻。与媒体网站传媒频道相比，商业网站在占有媒体资源上相对处于劣势，它们往往采用转载和整合其他媒体信息的方式，筛选头条。如2010年1月19日搜狐传媒频道的头条《首席技术官李一男挥别网络 高管团队面临巨大变动》、《2009年中国广告业十大事件 广告限播令入选》、《2010年东莞将组建报业集团》，分别来自第一财经日报、新华网、广州日报报道。另外，从头条内容可以看出，商业网站传媒频道往往选材更宽、透过传媒现象说新闻事件，比如网络技术官辞职是新兴媒体领域的新闻，但更确切地说，是关于新兴媒体的新闻。

正因为商业网站传媒频道有其生存策略、发展模式，尽管几年来内部此消彼长，但始终占据较大的市场份额和受众影响。笔者认为，商业网站传媒频道应该积极探索新型模式，不能与媒体网站传媒频道相同（新浪传媒频道早已关闭），像天涯社区、西祠胡同、豆瓣的传媒频道反而因为自身的差异化，受到市场青睐。

4、新闻传播管理和行业组织机构网站潜力巨大，可培育区别于其他传媒网站（频道）的核心竞争力。

这一类型的传媒网站主要包括中国记者网和中国记协网等。虽然它们起步晚，且时效性、丰富性、服务性、设计性不够理想，但凭借权威性、服务性，显示出巨大的发展潜力。

权威性是其核心竞争力，为业界人士服务是其主要目标。中国记者网建立了数据库查询系统，主要提供记者证申请、审核、发放，以及年检、挂失、注销、吊销等管理工作。中国记协网依托“三项学习教育园地”，开设通讯、特别关注、高层声音、媒体公益等子栏目，提供权威资讯。中国记者网在履行行业职能的同时，充分履行政府窗口职能，将所有合法记者证上网，方便社会公众网络查验记者证真伪及持证人身份，督促公众举报、投诉不法分子的欺诈活动及新闻记者的违规违纪行为等，加强对新闻记者采访活动的管理。而中国记协网凭借中国新闻奖、长江韬奋奖评选的品牌，扩大社会参与度，所有参评作品和参评材料以及评审结果，先后在中国记协网和新华网公示，接受监督。

新闻传播管理和行业组织机构网站的创建和发展，扩展了新闻传播专业网站的作用和功能，不再囿于提供咨询和网络互动，而是逐渐走向窗口服务、社会化服务阶段。而且，其强大的站内查询系统大大减少了管理成本，还为准确方便地管理记者证、建设专业数据库、专业搜索引擎等提供了范例。在媒体社会化程度越来越高的趋势下，该类型传媒网站发展前景乐观。

国内主要传媒网站（频道）竞争优势分析

1. 发展空间广阔

日益活跃的新闻实践，为传媒网站（频道）发展开辟了广阔空间。改革开放以来，新闻媒介进入适者生存、优胜劣汰的竞争体系，产生追求利益的内在冲动。这种内在冲动促进传播内容与手段不断更新，进而导致新闻理论与观点层出不穷，这是传媒频道出现和发展的逻辑所在。随着媒体社会功能增强，媒介在社会生活中的地位日渐重要，传媒网站（频道）就像活跃的“风向标”，时刻反映着国内媒体新闻实践现状。

持续升温的“传媒热”，使传媒网站（频道）备受业界与学界的关注。随着文化体制改革的步步深入，大批业外资本酝酿进入传媒产业。正是顺应了传媒业兴盛发展的大趋势，才有更多的投资商热衷于搭建网络沟通平台，积极介入业内市场，希望从“传媒热”中分得一杯羹。与“传媒热”同时升温的是，新闻专业教育不断谋求创新和新闻从业人员人数急剧增加，也一定程度上感染了“传媒频道热”。

2. 繁荣之下的发展软肋

（1）独家研究内容欠缺。传媒频道是专业频道，目标受众“专”必然要求主要内容“专”。当前，绝大多数传媒频道在研究性资料方面大多转载专业期刊，缺乏高质量的独家内容，致使互相转载成风，内容重复率高，不利于长远发展。

（2）个性化服务功能欠缺。从互联网发展看，数据库和搜索引擎将是主要趋势。如海外传媒网站不仅提供最新文章，还提供以往文章搜索查询，如哥伦比亚新闻评论网站主页是当前文章，同时提供自1991年至今全部期刊内容，可以检索。当前，国内传媒频道缺乏数据库支持，又难以查询搜索，差距很大。

（3）表现形态简单。目前网站的页面形态基本限于文字、图片，而海外新闻传播网站已提供各种的形态，如美国新闻博物馆每天将世界各地主要报纸头版的PDF版上网；台湾世新大学网站已有Flash页面，有的还提供PPT下载，进一步提升服务水平。

传媒网站（频道）将面临优胜劣汰的洗牌

正视软肋也是机遇。谁率先弥补不足、突破自我，谁就会赢得传媒频道发展的未来。网站发展通常遵循“马太效应”,专家推荐股票 寂寞无聊中突闻喜讯 3hGd，随着传媒频道“蛋糕”做大，新闻传播专业网站仍然将占据大部分市场，并可能进一步扩大。而在上述三类新闻传播专业网站中，笔者认为，新闻网站传媒频道因其先天优势，将最终分得最大一块“蛋糕”。

（1）丰富的新闻资源。“巧妇难为无米之炊”，是否拥有丰富的新闻资源，将成为传媒频道竞争的关键。①信源资源。信源资源包括事件信源、人物信源等。新闻网站传媒频道依托母站，占有行业内外的新闻事件资料、新闻人物、行业专家等丰富资源，可以第一时间对最新的新闻实践作出反应，采访业内外专家，及时报道、深度报道。②信息资源。新闻网站本身就是参与激烈竞争的主体，本身就占有新闻实践的信息资源，如重大突发性事件的报道实践、行业经验和行业走向等，并可进行专题策划。③受众资源。新闻传播管理和行业组织机构网站受众大多为业界学界人士，综合性新闻传播学术网站受众还包括新闻传播爱好者，相比之下，依托于母站的新闻网站传媒频道的受众更广泛、数量众多、构成复杂。这为传媒频道提供了运行盈利的保障，并可以支持传媒频道的数据库和搜索引擎建设。④渠道资源。新闻网站往往还有手机报、RSS订购、邮箱定投、社区博客等传播渠道，为传媒频道发展提供丰富多样的传播平台。

（2）母站影响力延伸。新闻网站的传媒频道，因为光晕效应，得益于母站影响力和品牌美誉度。据笔者对50位传媒频道潜在读者的问卷调查，82%的人表示他们会首先选择人民网、新华网、凤凰网的传媒频道。

（3）强大的技术支持。传媒频道要长远发展，归根到底要探索运营和盈利模式，健全供血功能，实现良性循环。要达到这一目标，网络技术和信息技术的保障必不可少。可以预见，未来盈利模式必将倚赖三个基础：海量存储、信息增值、定向服务。海量存储即指建立数据中心，如通过专业资料库查询新闻现象的来龙去脉、过往评述等深度背景，或者查询新闻传播研究成果，设立多语种版等。信息增值即指通过互联网共享媒体资讯，将新闻理论资源与产业应用、社会信息化建设相结合。定向服务即指细分受众群，针对不同信息需求者提供不同的产品和服务等。从这三点来看，新闻网站的实践早已走在前列，并能为传媒频道提供强大的技术保障。比如，人民网已将人民日报社所属报刊内容上网，供读者浏览、下载、打印，并在部分栏目提供搜索引擎服务等。新华网已开设网络电视台，这一举措也可能推进传媒频道的视频内容建设。

对于新闻传播专业网站来说，动荡期已经过去，未来机遇与竞争并存。对于新闻网站传媒频道来说，优势已经具备，只有更深入地研究市场定位、受众需求，在内容结构、栏目设置上避免雷同、办出特色，创新内容、创新形式、创新手段、创新方式，才能赢得先机，在新闻传播专业网站竞争中脱颖而出，独占鳌头。

（作者单位：人民日报社新闻研究中心网络与新兴媒体研究室）

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